Stratégie Adword et Réseau display

    Stratégie Adword

    Adword fait partie des stratégies de publicité de nombreux sites web et cela dans les deux sens : ceux qui ont besoin de se faire connaître, mais aussi ceux qui ont de l’espace publicitaire à allouer. Ce deuxième cas est nommé Réseau Display par Google, Adsense, le complément de Adword. Ce réseau est l’une des forces de la stratégie publicitaire et n’a pas été mise en place par Google, mais disons qu’insérer dans une stratégie globale de collecte et d’analyse de données, le réseau Display prend une valeur qu’il n’avait pas auparavant lorsque d’autres proposaient ce type de service.

    Votre réseau display

    Si vous possédez un site web, vous pouvez donc, grâce à quelques petites lignes de codes, permettre à Google d’utiliser certains espaces libres de votre site pour y diffuser de la publicité. C’est un moyen que de nombreuses personnes utilisent pour rentabiliser leurs investissements dans un site web à priori gratuit. Le principe est le suivant :

    • vous mentionnez à Google que vous souhaitez être diffuseur
    • ils vous attribuent une portion de code unique que vous collez dans votre thème
    • lorsqu’un visiteur vient sur votre site, une publicité s’affiche chez lui, envoyée par les données collectées par Google
    • si le visiteur clique sur un lien, vous allez alors bénéficier d’une micro rétribution qui vous aidera peut-être à faire vivre votre site.

    Avantages et inconvénients

    Cela semble une bonne idée, mais est-ce vraiment positif ? En partant du principe que le taux de clic sur une publicité est de 1% et que votre site à un traffic moyen, disons 1000 visites / jour, cela fait 300 clics par mois, et à une moyenne de 10 centimes par clics, l’argent rapporté est assez faible. Cela paiera peut-être le serveur, mais sans plus.

    Publicité photoshop sur LGW

    Publicité photoshop sur LGW

    La question se pose bien sûr différemment sur un site beaucoup plus visité, mais dans ce cas le risque est autre. Comme on peut le voir sur LibreGraphicsWorld, le contrôle des publicités n’est pas optimal, et il est possible de se retrouver avec des publicités qui vont à l’encontre du message diffusé par le site web : ici une publicité sur Photoshop alors même que le but du site est de valoriser les concurrents.

    Le risque en vaut-il donc la chandelle ? C’est à évaluer, et pour cela il n’y a pas d’autres solutions que d’essayer et de mettre une vraie communication en place.

    Un nouveau projet fédérateur

    • Anglais

    On y travaillait depuis longtemps ou plutôt on en parlait. Au dernier LGM Prokoudine, Allessandro et moi-même nous sommes réunis dans un coin avec la ferme intention d’avancer (alors que les autres buvaient toute la bière et mangeaient les bonnes choses). Des directions ont été énoncés, et alors que Alessandro et moi étions sur le RMLL 2009, Prokoudine avançait sur le site. La meilleure nouvelle, le voici : http://www.libregraphicsworld.org.